Marketing gebaseerd op data verhoogt het rendement van uw organisatie. Hoe? Door sneller effectief te zijn, kosten te verlagen en werkwijzen te automatiseren en te optimaliseren. Dát is data driven marketing!

Drie voorbeelden van data driven marketing:

  1. Stel dat een trouwe klant in uw webshop een bestelling heeft gedaan voor een artikel en u producten die hieraan gerelateerd zijn ook wilt aanbieden. Deze kunnen de klant namelijk interesseren. De klant is niet op uw nieuwsbrief ingeschreven. Hoe laat u hem dan dit gerelateerde product zien? Door dynamic retargeting in te zetten, waardoor de klant op andere websites banner ziet van uw gerelateerde producten.
  2. Stel u heeft een nieuwsbrief met 10.000 abonnees. De open-rate en de click-rate bepaald in belangrijke mate hoeveel bezoekers u op uw website kunt verwachten uit de nieuwsbrief . Om dit te verbeteren maakt u drie test batches waarbij u 3 x 1.000 abonnees een andere versie  (onderwerpregel en vorm van de inhoud) toestuurt. De versie die het beste scoort stuurt aan aan de 7000 andere abonnees. Zo bereikt u optimale resultaten met uw nieuwsbrief en bedrijft u echte e-mail marketing.
  3. Voor uw zoekmachine advertenties kunt u geautomatiseerde keuzes toepassen. Zo wilt u mogelijk, automatisch, voor artikelen die niet op voorraad zijn de biedingen uit zetten of verlagen zodat u geen onnodigde bestedingen doet en wacht tot uw voorraad weer is aangevuld. Op deze wijze adverteert u effectiever.

Betere advertenties, meer conversies, lagere kosten en meer terugkerende klanten. Dat wil je toch als ondernemer?

Deze column verscheen eerder in de printversie van Sallands Ondernemers Magazine

Google Analytics is een geweldige tool. En nog beter is dat je ook je marketing activiteiten buiten je website/app kunt integreren en analyseren. Offline marketing en campagnes samenvoegen met online. De droom van elke marketeer: omnichannel marketing meten in Google Analytics. 


De 10 manieren:

  1. Winkelbezoeken registreren
  2. Retouren importeren
  3. Telefoon tracking
  4. Offline conversies importeren
  5. Cross channel bezoek met WIFI
  6. Custom Dimensions: User-ID
  7. Actie-URL’s met redirect naar pagina met UTM tags
  8. QR codes met UTM tags
  9. Online coupons in de winkel inleveren
  10. Offline coupons online inleveren

Wilt u ook eens sparren over uw omnichannel strategie of over de mogelijkheden van Google Analytics? Neem dan contact met ons op. Of op zoek naar een freelance marketing intelligence analist?

Credit to Libertinus (https://www.flickr.com/photos/libertinus/) Credit to Libertinus (https://www.flickr.com/photos/libertinus/)

Three posts about Google Fusion

  1. Google – about Fusion Tables
  2. Intro to data mapping and hashing with Google Fusion
  3. Integrating Google Analytics and Google Fusion

Enhanced ecommerce analytics

Some posts about omni channel conversion tracking: