De Google Algoritme SEO lek
Als u actief de SEO community volgt weet u het al: er is grote, grote lek geweest bij Google van interne documentatie over het hoe en waarom van bepaalde API’s. De zogenaamde Google API Content Warehouse.
We krijgen op deze manier een schat aan informatie van Google’s Search API in onze schoot geworpen. Deze documenten, bevestigd door ex-Google medewerkers, laten zien hoe Google écht werkt. Wat betekent dit voor ons als online marketeers? Dit artikel ontrafelt de geheimen en bespreekt de impact op uw SEO-strategie.
Hoogtepunten uit het lek
Laten we eerst eens kijken naar de belangrijkste onthullingen uit deze gelekte documenten. Ze geven ons een ongeëvenaard inzicht in de zoekmechanismen van Google, waaronder:
- Het gebruik van clickstream-data om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren.
- De creatie van de Chrome-browser om uitgebreide clickstream-data te verzamelen.
- Het NavBoost-systeem, dat klikgegevens gebruikt om zoekopdrachten te scoren op basis van gebruikersintentie.
- Geo-fencing van klikgegevens op land- en provincieniveau.
- Het gebruik van whitelists tijdens gebeurtenissen zoals de Covid-19-pandemie en democratische verkiezingen.
Belangrijkste Inzichten
- NavBoost en Gebruikersbetrokkenheid (Engagement) statistieken
- Google analyseert gebruikersbetrokkenheid via NavBoost, inclusief doorklikpercentages (CTR), lange klikken en korte klikken.
- Het systeem volgt gebruikersgedrag vóór en na zoekopdrachten om zoekresultaten dienovereenkomstig aan te passen.
- Betrokkenheid bij specifieke zoekwoorden kan leiden tot een boost in gerelateerde zoekresultaten.
- Gebruik van Chrome Clickstream Data
- Google gebruikt clickstream-data van de Chrome-browser om trending zoekwoorden te identificeren en de belangrijkste URL’s op een site te bepalen.
- Deze data helpt bij het creëren van functies zoals sitelinks, die gebruikers snelle toegang bieden tot populaire secties van een website.
- Whitelists voor Gevoelige Onderwerpen
- Google hanteert whitelists voor specifieke domeinen tijdens kritieke periodes om ervoor te zorgen dat nauwkeurige informatie prominent wordt weergegeven.
- Deze whitelists worden gebruikt voor Covid-19-informatie en verkiezingsgerelateerde zoekopdrachten.
Verificatie van het lek
De authenticiteit van de gelekte documenten werd bevestigd via meerdere kanalen:
- Ex-Googlers beoordeelden de documenten en herkenden de interne Google API-standaarden.
- Technisch SEO-expert Mike King analyseerde het lek en bevestigde de legitimiteit ervan, waarbij hij de uitgebreide en gedetailleerde aard van de documenten benadrukte.
Analyse door experts
- De documenten werden beoordeeld door Rand Fishkin, die contact had met de anonieme bron en hun geloofwaardigheid verifieerde.
- Fishkin’s aanvankelijke scepsis veranderde in geloof nadat hij de diepte en authenticiteit van de documenten had onderzocht, wat leidde tot zijn gedetailleerde analyse en publicatie.
Gedetailleerde bevindingen uit het lek
Gebruikerssignalen en Engagement
Google’s NavBoost-systeem scoort zoekopdrachten op basis van gebruikersbetrokkenheidsstatistieken, zoals doorklikpercentages (CTR) en de duur van klikken. Het systeem onderscheidt “goede” en “slechte” klikken om irrelevante data eruit te filteren en zich te richten op betekenisvolle gebruikersinteracties.
Gebruik van Chrome browser data
Clickstream-data van Chrome helpt Google bij het identificeren van de meest bezochte pagina’s op een site. Deze data wordt gebruikt om functies zoals sitelinks te verbeteren, waardoor gebruikers snelle toegang krijgen tot populaire secties van een site.
Whitelists voor specifieke onderwerpen
Google onderhoudt whitelists voor domeinen tijdens kritieke periodes, zoals de Covid-19-pandemie en verkiezingen, om ervoor te zorgen dat nauwkeurige informatie prominent wordt weergegeven. Deze whitelists helpen desinformatie te voorkomen en de integriteit van zoekresultaten tijdens gevoelige periodes te waarborgen.
Impact op SEO-praktijken
Het lek benadrukt het belang van gebruikersbetrokkenheidsstatistieken in zoekrangschikkingen. SEO’s moeten zich richten op het verbeteren van gebruikersinteracties, zoals het verhogen van doorklikpercentages en ervoor zorgen dat gebruikers snel relevante informatie vinden.
Strategische en tactische SEO-veranderingen
Strategische aanbevelingen
- Samenwerking tussen SEO en UX
- SEO moet verkeer naar de site leiden, terwijl UX ervoor moet zorgen dat gebruikers vinden wat ze zoeken en betrokken blijven. Creëer duidelijke, overtuigende inhoud die aan de behoeften van gebruikers voldoet en langere bezoeken aanmoedigt.
- Focus op klikstatistieken
- Monitor en optimaliseer doorklikpercentages en gebruikersbetrokkenheidsstatistieken, aangezien deze cruciaal zijn voor het behouden en verbeteren van zoekrangschikkingen.
- Inhoud focus en expertise
- Zorg ervoor dat de inhoud gefocust is en overeenkomt met het algehele onderwerp van de site. Moedig auteurs aan om expertise en erkenning op te bouwen in hun respectieve vakgebieden.
Tactische Aanbevelingen
- Optimalisatie van paginatitels
- Gebruik langere, zoekwoordrijke titels om Google meer opties te geven voor het weergeven van relevante zoekresultaten.
- Selectief gebruik van auteurs
- Werk met minder, meer gespecialiseerde auteurs die autoriteit en expertise in hun vakgebieden kunnen opbouwen.
- Link relevantie en verkeer
- Prioriteer het verkrijgen van links van relevante sites met significant verkeer om de linkwaarde te vergroten.
- Inhoud originaliteit
- Focus op het creëren van originele, hoogwaardige inhoud die opvalt en duplicatie vermijdt.
- Consistent datummanagement
- Zorg ervoor dat alle datums die aan een pagina zijn gekoppeld, inclusief schema- en XML-sitemapdatums, consistent zijn om signaalfrisheid aan Google door te geven.
- Voorzichtig met gebruik van oude domeinnamen
- Wanneer u een oud domein gebruikt, werk de inhoud systematisch bij om ervoor te zorgen dat Google de nieuwe inhoud herkent zonder deze te bestraffen voor de oude.
De gelekte documenten bieden een zeldzame blik in de zoekmachine-mechanismen van Google en bieden waardevolle inzichten voor SEO-professionals. Door deze inzichten te begrijpen en te benutten, kunnen SEO’s hun strategieën verbeteren en zich aanpassen aan het evoluerende zoeklandschap. De focus moet liggen op het verbeteren van gebruikersbetrokkenheid, het optimaliseren van inhoud en het behouden van relevantie om betere zoekrangschikkingen te bereiken en organisch verkeer te stimuleren.
Advies
- Begin vandaag nog met het monitoren en verbeteren van uw gebruikersbetrokkenheid.
- Werk nauw samen met uw UX-team om de ervaring van bezoekers te optimaliseren.
- Prioriteer relevante en originele content om uw SEO-strategie te versterken.
Meer weten over onze SEO diensten of hoe deze nieuwe bevindingen toe te passingen in uw content strategie? Neem contact met ons op.
We verwachten de komende dagen en weken deze blogpost nog regelmatig te updaten.
