Merkbekendheid opbouwen

Het opbouwen of uitbouwen van een merk (‘ branding’) leunt op twee onmisbare onderdelen:
– merkbekendheid en
– merkvoorkeur.
Van groot belang is dat de juiste parameters worden gehanteerd bij de beoordeling van de effectiviteit van de ingezette campagne(s). Is merkbekendheid en/of voorkeur inderdaad toegenomen?

Grotere organisaties zetten daarvoor onderzoeksbureau’s in zoals GfK.

Waar kan men -in online marketing- de effecten van een branding campagne goed zien?

• een hoger overall conversie percentage
• een hogere CTR (Click Through Ratio) in organische posities in Google (SEO)
• meer zoekopdrachten met de merknaam in Google
• een hogere CTR op banners
• een beter post-view (ook wel View Through) effect met display campagnes

Traditioneel zijn brandmarketeers meer gefocused op begrippen als:

• bereik
• bereiksfrequentie
• spontane naamsbekendheid
• geholpen naamsbekendheid

Branding binnen attributiemodellen

E-commercemanagers.com helpt bedrijven banners, video, display en interactieve banners in te zetten voor brandingactiviteiten.