Display advertising

Data, creatives en targeting maken de moderne banner

Display advertising op Google en andere netwerken

Doelstellingen

Display advertising strategie

Adverteren is voor de meeste bedrijven een kostbare zaak. Daarom heeft E-commercemanagers.com een gestructureerde aanpak die van meet af aan het gebruik van data integreert en een maximale ROI op uw campagnedoelstellingen oplevert.

Volg de customer journey

Programmatic advertising

Programmatic advertising betekent – letterlijk vertaald – programmatisch adverteren. Dat houdt in dat u (samen met ons) een programma maakt met daarin de volgende elementen:

welke boodschappen u aan bepaalde klantsegmenten en doelgroepen wilt laten zien
hoe vaak en in welke volgorde
op welk device

Real time bidding adverteren

RTB (Real Time Bidding) adverteren is de techniek waarmee programmatic advertising wordt ingezet. Binnen enkele honderdsten van seconden wordt bepaald wat de waarde is van een bepaalde adview. Dan wordt er een bod gedaan (met CPM als rekeneenheid) en wordt de veiling binnen die korte tijd afgerond. Om u een idee te geven vrgelijken we hieronder twee soorten banners:

een banner voor een digitale game op een smartphone (320×50) aan iemand die nog studeert
een banner op desktop van 300×250 voor B2B softwareconcept aan iemand die CEO is van een groot bedrijf

De twee adviews en daarmee samenhangende biedingen verschillen circa een factor 200x… resp.EUR 0,25 CPM voor student tot de banner van de CEO voor circa EUR 50 CPM. Zo’n adview kost dus een duizendste van 0,25 resp. 50,00.
U kunt hier CPM, CPC en CPL vergelijken.

Online reclame uitbesteden

Wilt u uw online reclame uitbesteden aan een ervaren online marketing bureau dan bent u bij E-commeremanagers.com aan het juiste adres. Wij werken uitsluitend met experts die ruime ervaring hebben.

Specialist online adverteren

E-commercemanagers.com is een specialist in online adverteren en helpt veel bedrijven en organisaties met hun internet advertentie campagnes.

Data

Het gebruik van data in display campagnes

Er wordt steeds meer gebruik gemaakt van data voor het targeten en uitserveren van display campagnes (banners / RTB / programmatic). Denkt u maar eens aan de meest voorkomende techniek: retargeting. Hierbij wordt aan bezoekers van een bepaalde webpagina elders weer een banner getoond.

Er zijn twee manieren waarop u data kunt gebruiken:

voor het vinden van de juiste doelgroep (‘audience’)
voor het creëren van dynamische banners

Welke data kunt u gebruiken?

First party data (eigen data)
Second party data
Third party data

De herkomst van databronnen wordt als volgt gekenmerkt:

First party data

Dit zijn data waarvan u zelf de eigenaar bent. Voorbeelden zijn:

cookies van uw website bezoekers
e-mailadressen van bepaalde segmenten klanten op prospects uit uw CRM database
06-nummers van bepaalde segmenten

Second party data

Dit zijn data die u zelf direct aankoopt van bijvoorbeeld uw leveranciers of van een website waar u een pixel mag plaatsen.

Third party data

Vaak zijn dit professionele data leveranciers. Dit kunnen makelaars in data zijn (data providers op Data As A Service platformen) of uitgevers. Waaraan moet u dan bijvoorbeeld denken?

U wilt alle eigenaren van een VW Golf in Nederlanden benaderen
U wilt mensen benaderen die de afgelopen 24 uur een search naar wasmachines hebben gedaan

E-commercemanagers.com heeft veel ervaring met het inzetten van relevante data voor online marketing campagnes. Wij helpen u graag verder!

Plan van Aanpak

Display advertising Plan van Aanpak

Het stappenplan om tot een goede advertentiecampagne te komen ziet er als volgt uit:

Bepalen doelstellingen, budget en KPI’s
Bepalen boodschap per fase (vaak door reclamebureau, E-commercemanagers.com heeft hier ook specialisten voor)
Media- en targetingplan (zie hieronder)
Ontwikkeling creatives / banner design
- Techniek (Flash, HTML5, GIF, MP4)
- Achtergrond
- Animaties
- Formaten
- Call To Action kleur
- Teksten
Targeting
- Locatie
- Taal
- Dagen van de week en tijdstip van de dag
- Specifieke websites die bezocht worden
- Interesses
- Recente zoekopdrachten in Google
- Mensen die (een specifieke pagina op) uw website hebben bezocht
- Uw eigen lijsten met emailadressen, 06-nummers of User-ID’s
- Demografische factoren zoals geslacht en leeftijd
- Factoren die u zelf aanlevert middels een externe dataprovider of uw eigen DMP (Data Management Platform)
Tagging (vaak Google Analytics tagging) en eventueel ook Postview (View Through) tagging
Landingspagina’s inrichten (optioneel)
Testen van alle links en creatives
Uitzetten campagne op de diverse netwerken
Optimaliseren
Evalueren

Kanalen

KPI’s

Tools

Nieuws

Bereken zelf

Contact

Over ons

E-commercemanagers.com heeft als missie om bedrijven en organisaties succesvoller te laten zijn in het digitaal geautomatiseerde tijdperk.

Wij geloven dat analyse en inzicht in de oorzaken van vraagstukken cruciaal zijn vervolgens oplossingen te implementeren die efficient, effectief en schaalbaar zijn.

Data, automatisering en personalisatie hebben daar in de meeste gevallen een belangrijke rol in.

Wij werken op een agile wijze met scrum technieken en proberen snel tot de kern te komen.